One's destination is never a place,
but a new way of seeing things
U.I.J. Hotel & Hostel，是一個位於台南的在地旅館品牌，坐落於友愛街。品牌名稱U.I.J.即是友愛街的諧音，充分體現了品牌與所在地的緊密聯繫。U.I.J.於2016年成立，創立之初，老闆懷著回饋台南鄉里的心願，決定打造一個台灣前所未有的嘗試——將Hotel與Hostel（背包客棧）結合，當時在台灣這是一個極具挑戰性的創新。
PHDC花了數月時間與客戶團隊及室內設計團隊密切合作，共同討論並建立品牌概念和空間設計想法。我們從品牌名稱的建議、品牌識別、品牌形象的建立，到周邊用品設計、局部空間軟裝設計及指標系統設計規範，進行了一系列全方位的規劃與設計。
初期品牌定位的討論，我們從客戶的喜愛風格之中抽絲剝繭，最後我們以“旅行就像讀書”為概念發想，在台南這個古色古香的古都，打造出獨特且富有文化氛圍的旅館體驗。所以從品牌LOGO的設計開始，我們將U.I.J.三個字母結合，設計成像是古老外文書的第一個英文字母的monogram；到Check-in流程中的小細節（例如，給客人一本和台南相關的書籍），都融合了這一理念。另外，每層樓的電梯梯廳以書的概念為主題，使用黃銅及手繪牆面打造出類似書架的裝置藝術和形象牆面，營造出濃厚的書香氣息。
此外，房間號碼前加上P. (Page)，就像是書本的頁碼，進一步延續了書本的概念，將品牌概念由裡到外緊密串連在一起。這種設計不僅增加了旅館的趣味性和文化感，也讓客人在入住期間感受到濃厚的文化氛圍和設計巧思。
2016年開幕後，U.I.J. Hotel & Hostel迅速成為風潮，品牌不僅大獲成功，也成功地活化了老化的友愛街商圈。U.I.J.的創新嘗試不僅吸引了大量遊客，也為台南這座歷史悠久的城市注入了新的活力和生機。當時的目標是將U.I.J.打造成為台南乃至全台灣最具特色的旅館品牌之一，讓更多人能夠體驗到這種獨特的住宿文化。通過不斷創新和提升服務質量，我們相信U.I.J.將繼續引領旅館行業的潮流，為更多旅客帶來難忘的旅行回憶。
U.I.J. Hotel & Hostel致力於提供一個既舒適又充滿文化氛圍的住宿體驗，讓每一位旅客都能在這裡找到家的感覺。U.I.J.的母公司Ampersand將繼續深化品牌理念，結合更多在地元素，為旅客在不同的城市裡提供更豐富多彩的住宿體驗。