Bridging Tradition,
Reviving Herbal Medicine
登義參藥行自1985年創立以來，服務了無數民眾，憑藉其優質的中藥材和專業的服務贏得了廣大顧客的信賴。然而，面對現代化的挑戰和年輕一代消費者的需求，登義參藥行在過去十多年中，開始思考現代化漢藥行的可能性，並從場域到產品進行了全面性的改善。2017年，登義在宜蘭傳藝中心成功地開設了第二家店，而到了去年，他們又思考進入市區賣場的可能性。
這一次，登義參藥行首次將傳統的參藥行搬入台北最中心的誠品南西店，這對於誠品、登義以及設計公司PHDC來說，都是一次全新的挑戰。為了達到最佳效果，PHDC深入瞭解了參藥行的本質，學習登義一直以來所追求的價值及品牌語言，試圖將傳統觀念與年輕人為主的現代場域做出結合，達到一個平衡點。
我們所做的，不是單純將品牌外表年輕化，而是讓年輕人能夠輕易地認識參藥這個傳統產業，並願意進一步地接觸與消費。PHDC在設計過程中，將傳統中藥行的元素與現代設計理念相結合，創造出一個既傳統又現代的空間。在這個空間中，我們大量運用了木質元素和中藥材展示，營造出溫暖而專業的氛圍。
此外，我們邀請了Salon Flowers主理人嶺貴子老師，以中藥的意象來創作現場的花藝，將花藝與中藥材結合，為剛開幕的登義誠品南西店打造出新氣象。這些花藝作品不僅美化了空間，還增加了顧客對中藥材的興趣和認識。從設計細節上看，登義的新店內部裝潢既保留了傳統的木質雕花和古典裝飾，又融合了現代的展示手法。比如，我們在展示區域運用了玻璃和金屬元素，使得中藥材展示既乾淨又現代化。同時，我們設計了開放式的中藥材櫃，讓顧客可以近距離觀察和了解每一種中藥材，提升了顧客的購物體驗。另外我們也延續同樣的概念，重新規劃了登義位於宜蘭傳藝中心的體驗館，讓每位到傳藝中心的遊客，可以再次重新認識參藥這個博大精深的領域。
這次設計不僅成功地將登義參藥行帶入現代化賣場，也讓更多年輕人了解並喜愛上了中藥文化。登義參藥行在保留傳統精髓的同時，注入了現代設計的元素，使品牌形象更加鮮明，吸引了不同年齡層的顧客。
未來，登義參藥行將繼續探索現代化的可能性，不斷創新，將中藥文化傳遞給更多的消費者，成為連接傳統與現代的橋梁。通過這樣的努力，我們相信登義參藥行將在中藥市場中佔據更加重要的地位，並引領中藥行業走向新的高峰。